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Google Analytics

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En Bref

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D'expérience Métier
  • Le Web Analytics : Pourquoi ? Comment ?
  • Les principaux outils et techniques de mesure d’audience
  • Définir des objectifs : Notoriété, vente, leads, monétisation…
  • Calculer le Retour sur Investissement (ROI)
  • Hiérarchiser et interpréter les indicateurs-clés (KPI)
  • Que faut-il anticiper avant d’analyser votre audience ?
  • Cas pratique : quels KPIs pour quels objectifs ?
  • Qu’est-ce-que le marquage ?
  • E-Commerce, contenus, actions, conversions, campagnes, réseaux sociaux, sites, applications
  • Configurer votre tracking avec Google Analytics
  • Mesure d’audience : les indicateurs incontournables
  • Fonctionnement des cookies de Google Analytics
  • Évaluer précisément sa navigation web
  • Cas pratique : Comprendre des résultats d’analyse concrets
  • Configuration : Comptes, propriétés, vues
  • Structurer les informations dans l’interface
  • Gestion des utilisateurs dans Google Analytics
  • Associer Google Analytics à Google Ads (AdWords)
  • Utilisation des filtres et segments Google Analytics
  • Tracker la recherche On site avec Google Analytics
  • Limites de Google Analytics dans l’analyse des pages
  • À quoi servent les rapports « Temps réel » dans Analytics ?
  • Créer et personnaliser des tableaux de bord
  • Génération de rapports personnalisés
  • Avantages des tests avec Google Analytics
  • Analyser le comportement des internautes
  • À propos d’Universal Analytics
  • Google Analytics pour les applications mobile
  • Introduction à Google Tag Manager
  • Planifier des alertes automatiques et personnalisées
  • Export : comment libérer vos données Analytics ?
  • Créer des raccourcis vers vos rapports Google Analytics
  • Choisir les périodes à analyser
  • Segmentation par défaut et segmentation personnalisée
  • Reporting graphique et cartographie dans Google Analytics
  • Trier et filtrer les données dans Google Analytics
  • Le croisement des variables
  • Les types d’affichages de données et leurs usages
  • Optimisation ergonomique avec Google Analytics
  • Cas pratique : analyser des données après création de segments personnalisés
  • Les différents types de reporting
  • Format, fréquence d’envoi, période d’analyse, etc.
  • Adapter son reporting et mettre en forme les données
  • Les rapports de géo-segmentation
  • Rapports de flux : Objectifs, comportements, utilisateurs…
  • Les entonnoirs de conversion
  • L’outil de comparaison des modèles d’attribution
  • Rapports d’analyse comparative par secteur
  • Interprétation des données et plan d’actions correctives
  • Optimiser ses dispositifs et campagnes Web Marketing
  • Adopter le processus d’amélioration continue
  • Suivi des événements Google Analytics
  • Simuler un hit de pages virtuelles à partir d’événements
  • Paramétrage des objectifs et filtres
  • Analyse des conversions, du CA et du tunnel de commande
  • Valeur des objectifs à la conversion
  • Configurer le suivi du commerce électronique
  • Tracker ses campagnes : Emailing, annonces publicitaires, médias sociaux…
  • Travaux pratiques : Tracking des campagnes selon différents scénarios

Etre capable de mesurer correctement son trafic et analyser les performances de son site Web est une compétence cruciale en Marketing Digital. Cette action est nécessaire afin d’optimiser le rapport coût-résultats. Indispensable à l’ajustement des dépenses et actions online, le Web Analytics offre de nombreuses opportunités : Améliorations ergonomiques, optimisation des contenus, etc. Google Analytics est l’outil référence du Web Analytics. Il permet notamment d’analyser vos audiences et vous donne de précieuses informations pour rentabiliser vos dépenses, sous réserve que vous maîtrisiez les meilleures pratiques.

Améliorer les performances de son site Web

Définir les Indicateurs-clés de Performance (KPI)

Améliorer l’efficacité et la rentabilité de ses actions

Savoir interpréter les rapports de Google Analytics

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